广告是什么
广告是最便宜的销售方式之一，是销售的引擎。
什么是好的广告
广告唯一正当的功能就是销售产品，增加利润。
好的广告可以： 1、既能塑造产品形象，提升附加价值 2、又能实现大规模传播和低成本销售（无论经济处于何种阶段）
如何创作有销售力的广告
1、通过调研，了解产品
- 注重调查研究，以数据为基础而不是凭直觉或灵感来办事。
- 打造独一无二的产品形象，赋予产品更高的附加价值来刺激消费者进行购买。（买可乐不是买口味，而是品牌和形象）
成功的关键：
- 用心
- 共鸣
2、思考定位和形象
为品牌注入生命力，塑造辨识度。
3、文案创作
3.1 大创意
广泛吸收信息后，进行无拘无束的思考，在大脑中迸发出绝世灵感。
3.2 避免原创膜拜
追求大创意的过程中，避免进入原创膜拜的误区。创意不等于原创，不等于一篇美文，不是一篇名著，而是实实在在、能让销售曲线停止下滑、开始上升的好点子！！！
3.3 具体、清晰、诚恳
- 注重写好标题！
- 基于调研成果找准切入点
- 清晰、具体地阐述产品卖点
刺猬偷腥
2018年8月29日
